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上海外国语大学广告学专业2022年考研招生简章招生目录
招生年份:2022
本院系招生人数:0
广告学专业招生人数:
专业代码:0503Z1
| 研究方向 | 0503Z1 广告学(全日制学习)
1.数字创意与新媒体广告 2.品牌创新与国际传播 拟招 6 人 （含推免生） |
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| 考试科目 | ① 101 思想政治理论
② 201 英语一 ③ 643 新闻与传播实务 ④ 843 传播学理论 |
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| 复试科目、复试参考书 | 复试笔试科目名称：
新闻传播学综合 复试参考书目： 1.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者：（美）舒尔茨，王茁，顾洁译，出版社：清华大学出版社，出版时间：2013 年 6 月； 2.《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者：匡文波，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2015 年 9 月； |
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| 参考书目、参考教材 | 新闻与传播实务考试内容范围（考试语言：英语）： 1.新闻与传播应用基础知识；
2.全球新闻传播以及新媒体传播现象的实践与述评； 3.新闻学、传播学研究能力测试以及相关实践； 传播学理论考试内容范围（考试语言：中文）： 1.传播学理论基础知识：重要概念、理论体系及当下热点问题； 2.国际传播：重要概念、理论体系及当下热点问题； 3.媒介发展史：重要概念、重大事件及历史进程。 参考书目： 1.《传播理论导引》，韦斯特·特纳，中国人民大学出版社，2007. 2.《国际传播的理论、现状和发展趋势研究》，吴飞，经济科学出版社，2016 3.《大众传播理论：范式与流派》，刘海龙，中国人民大学出版社，2008. 4.《传播的历史技术、文化和社会》（第 6 版），戴维·克劳利，保罗·海尔著，北京大学出版社，2018。 |
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| 更多研究方向 | 0503Z1 广告学(全日制学习)
1.数字创意与新媒体广告 2.品牌创新与国际传播 拟招 6 人 （含推免生） |
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| 更多考试科目信息 | ① 101 思想政治理论
② 201 英语一 ③ 643 新闻与传播实务 ④ 843 传播学理论 |
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| 更多复试科目参考书信息 | 复试笔试科目名称：
新闻传播学综合 复试参考书目： 1.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者：（美）舒尔茨，王茁，顾洁译，出版社：清华大学出版社，出版时间：2013 年 6 月； 2.《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者：匡文波，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2015 年 9 月； |
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| 更多参考书目、参考教材 | 新闻与传播实务考试内容范围（考试语言：英语）： 1.新闻与传播应用基础知识；
2.全球新闻传播以及新媒体传播现象的实践与述评； 3.新闻学、传播学研究能力测试以及相关实践； 传播学理论考试内容范围（考试语言：中文）： 1.传播学理论基础知识：重要概念、理论体系及当下热点问题； 2.国际传播：重要概念、理论体系及当下热点问题； 3.媒介发展史：重要概念、重大事件及历史进程。 参考书目： 1.《传播理论导引》，韦斯特·特纳，中国人民大学出版社，2007. 2.《国际传播的理论、现状和发展趋势研究》，吴飞，经济科学出版社，2016 3.《大众传播理论：范式与流派》，刘海龙，中国人民大学出版社，2008. 4.《传播的历史技术、文化和社会》（第 6 版），戴维·克劳利，保罗·海尔著，北京大学出版社，2018。 |
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上海外国语大学广告学专业2021年考研招生简章招生目录
招生年份:2021
本院系招生人数:0
广告学专业招生人数:
专业代码:0503Z1
| 研究方向 | 0503Z1 广告学
(全日制学习) 1.数字创意与新媒体广告 2.品牌创新与国际传播 |
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| 考试科目 | ① 101 思想政治理论
② 201 英语一 ③ 643 新闻与传播实务 ④ 843 传播学理论 |
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| 复试科目、复试参考书 | 复试科目：新闻传播学综合
复试参考书目： 1.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者：（美）舒尔茨，王茁，顾洁译，出 版社：清华大学出版社，出版时间：2013 年 6 月； 2.《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者：匡文波，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2015 年 9 月； |
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| 参考书目、参考教材 | 1.《传播理论导引》，韦斯特·特纳，中国人民大学出版社，2007.
2.《国际传播的理论、现状和发展趋势研究》，吴飞，经济科学出版社，2016 3.《大众传播理论：范式与流派》，刘海龙，中国人民大学出版社，2008. 4.《传播的历史技术、文化和社会》（第 6 版），戴维·克劳利，保罗·海尔著，北京大学出版社，2018。 备注： 新闻与传播实务考试语言：英语 传播学理论考试语言：中文 |
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| 更多研究方向 | 0503Z1 广告学(全日制学习)
1.数字创意与新媒体广告 2.品牌创新与国际传播 拟招 6 人 （含推免生） |
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| 更多考试科目信息 | ① 101 思想政治理论
② 201 英语一 ③ 643 新闻与传播实务 ④ 843 传播学理论 |
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| 更多复试科目参考书信息 | 复试笔试科目名称：
新闻传播学综合 复试参考书目： 1.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者：（美）舒尔茨，王茁，顾洁译，出版社：清华大学出版社，出版时间：2013 年 6 月； 2.《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者：匡文波，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2015 年 9 月； |
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| 更多参考书目、参考教材 | 新闻与传播实务考试内容范围（考试语言：英语）： 1.新闻与传播应用基础知识；
2.全球新闻传播以及新媒体传播现象的实践与述评； 3.新闻学、传播学研究能力测试以及相关实践； 传播学理论考试内容范围（考试语言：中文）： 1.传播学理论基础知识：重要概念、理论体系及当下热点问题； 2.国际传播：重要概念、理论体系及当下热点问题； 3.媒介发展史：重要概念、重大事件及历史进程。 参考书目： 1.《传播理论导引》，韦斯特·特纳，中国人民大学出版社，2007. 2.《国际传播的理论、现状和发展趋势研究》，吴飞，经济科学出版社，2016 3.《大众传播理论：范式与流派》，刘海龙，中国人民大学出版社，2008. 4.《传播的历史技术、文化和社会》（第 6 版），戴维·克劳利，保罗·海尔著，北京大学出版社，2018。 |
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上海外国语大学广告学专业2020年考研招生简章招生目录
招生年份:2020
本院系招生人数:0
广告学专业招生人数:
专业代码:0503Z1
| 研究方向 | 0503Z1广告学
(全日制学习) 1. 数字创意与新媒体广告 2. 品牌创新与国际传播 拟招 6 人 （含推免生，推免录取一般不超过总人数的 70%） |
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| 考试科目 | 初试：
① 101 思想政治理论 ① 201 英语一 ② 646 广告学实务 ③ 846 广告学理论 |
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| 复试科目、复试参考书 | 复试：
笔试科目名称：广告学综合 1.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者:（美）舒尔茨，王茁，顾洁译， 出版社:清华大学出版社，出版时间:2013 年 6 月； 2.《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者:匡文波， 出版社:中国人民 大学出版社， 出版时间:2015 年 9 月； |
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| 参考书目、参考教材 | 广告学实务考试内容范围：
考试内容包括四个部分：广告策划与创意、媒介运作实践、社交媒体营销实践、品牌传播实务能力等的测试。实务部分的专业英语能力在复试口试中进行评测。 1.广告策划与创意：围绕广告策划与创意环节展开，包括广告运作的创意策略，广告策划的方法及诉求表达形式，广告市场调查的方法，跨媒介广告策划的实务能力等。 2.广告媒介运作实践：包括全媒体环境下媒介传播流程及基本方法，以传统大众媒体为基础， 延伸到不断创新的新兴媒体，针对媒体自身的经营发展，了解媒介机构及广告公司从事的媒介市场的现状。 3.社交媒体营销实务：包括在信息化和全球化背景下，社交媒体的综合发展状况，内容主要涵盖微博、微信、视频直播、电商点评等各种新媒体形态以及数字营销产业基本知识。 4.品牌传播实务：包括掌握品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力，把握市场环境变化和提出品牌传播新问题，具有案例分析和判断的能力。 广告学理论考试内容范围： 考试内容包括四个部分：广告史论、营销传播理论、新媒体理论、公关关系学理论等学术研究能力测试，以上四个部分包含必要的专业英语能力。 1.广告史论：包括中外广告的起源、中国近现代广告发展、西方现代广告起源与大众传播、传媒技术与广告发展、港澳台广告、广告代理人制度、国际 4A 广告公司、广告的基本概念和理论发展历史等。 2.营销传播理论：包括整合营销发展的概况、整合营销传播流程、策划营销传播内容、整合营销传播如何形成闭环、整合营销传播的未来方向、社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销等。 3.新媒体理论：包括新媒体基本概念与特点，理论模型与类型，网民特征，新媒体的宏观管理与微观经营，社交媒体的运营与管理，网络谣言及其管理等内容。 4.公共关系学相关内容：公共关系的渊源、兴起与发展，公关的构成要素、职能、作用、类型、规范和准则，以及公关实务等内容。 |
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| 更多研究方向 | 0503Z1 广告学(全日制学习)
1.数字创意与新媒体广告 2.品牌创新与国际传播 拟招 6 人 （含推免生） |
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| 更多考试科目信息 | ① 101 思想政治理论
② 201 英语一 ③ 643 新闻与传播实务 ④ 843 传播学理论 |
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| 更多复试科目参考书信息 | 复试笔试科目名称：
新闻传播学综合 复试参考书目： 1.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者：（美）舒尔茨，王茁，顾洁译，出版社：清华大学出版社，出版时间：2013 年 6 月； 2.《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者：匡文波，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2015 年 9 月； |
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| 更多参考书目、参考教材 | 新闻与传播实务考试内容范围（考试语言：英语）： 1.新闻与传播应用基础知识；
2.全球新闻传播以及新媒体传播现象的实践与述评； 3.新闻学、传播学研究能力测试以及相关实践； 传播学理论考试内容范围（考试语言：中文）： 1.传播学理论基础知识：重要概念、理论体系及当下热点问题； 2.国际传播：重要概念、理论体系及当下热点问题； 3.媒介发展史：重要概念、重大事件及历史进程。 参考书目： 1.《传播理论导引》，韦斯特·特纳，中国人民大学出版社，2007. 2.《国际传播的理论、现状和发展趋势研究》，吴飞，经济科学出版社，2016 3.《大众传播理论：范式与流派》，刘海龙，中国人民大学出版社，2008. 4.《传播的历史技术、文化和社会》（第 6 版），戴维·克劳利，保罗·海尔著，北京大学出版社，2018。 |
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上海外国语大学广告学专业2019年考研招生简章招生目录
招生年份:2019
本院系招生人数:0
广告学专业招生人数:
专业代码:0503Z1
| 研究方向 | 1. 数字创意与新媒体广告
2. 品牌创新与国际传播 拟招 6 人（含推免生，推免录取一般不超过总人数的 70%） |
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| 考试科目 | ① 101 思想政治理论
① 201 英语一 ② 646 广告学实务 ③ 846 广告学理论 |
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| 复试科目、复试参考书 | 复试：
笔试科目名称：广告学综合 复试参考书目： 1. 《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者:（美）舒尔茨，王茁，顾洁译， 出版社:清华大学出版社，出版时间:2013 年 6 月； 2. 《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者:匡文波， 出版社:中国人民大学出版社， 出版时间:2015 年 9 月； |
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| 参考书目、参考教材 | 广告学实务考试内容范围：
考试内容包括四个部分：广告策划与创意、媒介运作实践、社交媒体营销实践、品牌传播实务能力等的测试。实务部分的专业英语能力在复试口试中进行评测。 广告学理论考试内容范围： 考试内容包括四个部分：广告史论、营销传播理论、新媒体理论、公关关系学理论等学术研究能力测试，以上四个部分包含必要的专业英语能力。 ※注：同等学力考生需在国家一级中文核心学术期刊（CSSCI）上发表两篇及以上与报考专业相近或相关的学术论文。（同等学力考生指高职高专毕业生或本科结业生，本科毕业生或应届本科生不属于同等学力，正常报考即可，无以上要求。） |
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| 更多研究方向 | 0503Z1 广告学(全日制学习)
1.数字创意与新媒体广告 2.品牌创新与国际传播 拟招 6 人 （含推免生） |
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| 更多考试科目信息 | ① 101 思想政治理论
② 201 英语一 ③ 643 新闻与传播实务 ④ 843 传播学理论 |
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| 更多复试科目参考书信息 | 复试笔试科目名称：
新闻传播学综合 复试参考书目： 1.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者：（美）舒尔茨，王茁，顾洁译，出版社：清华大学出版社，出版时间：2013 年 6 月； 2.《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者：匡文波，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2015 年 9 月； |
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| 更多参考书目、参考教材 | 新闻与传播实务考试内容范围（考试语言：英语）： 1.新闻与传播应用基础知识；
2.全球新闻传播以及新媒体传播现象的实践与述评； 3.新闻学、传播学研究能力测试以及相关实践； 传播学理论考试内容范围（考试语言：中文）： 1.传播学理论基础知识：重要概念、理论体系及当下热点问题； 2.国际传播：重要概念、理论体系及当下热点问题； 3.媒介发展史：重要概念、重大事件及历史进程。 参考书目： 1.《传播理论导引》，韦斯特·特纳，中国人民大学出版社，2007. 2.《国际传播的理论、现状和发展趋势研究》，吴飞，经济科学出版社，2016 3.《大众传播理论：范式与流派》，刘海龙，中国人民大学出版社，2008. 4.《传播的历史技术、文化和社会》（第 6 版），戴维·克劳利，保罗·海尔著，北京大学出版社，2018。 |
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上海外国语大学广告学专业2017年考研招生简章招生目录
招生年份:2017
本院系招生人数:0
广告学专业招生人数:
专业代码:0503Z1
| 研究方向 | 1.广告创意与城市品牌传播
2.新媒体广告与数字营销 |
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| 考试科目 | ① 101 思想政治理论
② 201 英语一 ③ 646 广告学实务 ④ 846 广告学理论 |
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| 复试科目、复试参考书 | 复试笔试科目名称：广告学综合
参考书目： 1. 《中外广告通史》，作者:杨海军， 出版社:高等教育出版社， 出版时间:2012年 5月 ； 2. 《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者:（美）舒尔茨，王茁，顾洁译， 出版社:清华大学出版社，出版时间:2013年6月； 3. 《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者:匡文波， 出版社:中国人民大学出版社， 出版时间:2015 年9 月； 4. 《公共关系学（第五版）》，作者:居延安编著， 出版社:复旦大学出版社， 出版时间:2013年 6月 。 5. 《广告策划与创意》（第2版），作者：蒋旭峰 杜骏飞，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2011年6月。 6. 《广告英语教程》，作者：张祖忻.姜智彬.朱晔，出版社：复旦大学出版社，出版时间：2005年 12月。 ※注：同等学力考生需在国家一级中文核心学术期刊（CSSCI）上发表两篇及以上与报考专业相近或相关的学术论文。 （同等学力考生指高职高专毕业生或本科结业生，本科毕业生或应届本科生不属于同等学力，正常报考即可，无以上要求。） |
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| 参考书目、参考教材 | 646 广告学实务 ：
考试内容包括四个部分：广告策划与创意、媒介运作实践、社交媒体营销实践、品牌传播实务能力等的测试。实务部分的专业英语能力在复试口试中进行评测。 846 广告学理论： 考试内容包括四个部分：广告史论、营销传播理论、新媒体理论、公关关系学理论等学术研究能力测试，以上四个部分包含必要的专业英语能力。 |
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| 更多研究方向 | 0503Z1 广告学(全日制学习)
1.数字创意与新媒体广告 2.品牌创新与国际传播 拟招 6 人 （含推免生） |
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| 更多考试科目信息 | ① 101 思想政治理论
② 201 英语一 ③ 643 新闻与传播实务 ④ 843 传播学理论 |
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| 更多复试科目参考书信息 | 复试笔试科目名称：
新闻传播学综合 复试参考书目： 1.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者：（美）舒尔茨，王茁，顾洁译，出版社：清华大学出版社，出版时间：2013 年 6 月； 2.《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者：匡文波，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2015 年 9 月； |
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| 更多参考书目、参考教材 | 新闻与传播实务考试内容范围（考试语言：英语）： 1.新闻与传播应用基础知识；
2.全球新闻传播以及新媒体传播现象的实践与述评； 3.新闻学、传播学研究能力测试以及相关实践； 传播学理论考试内容范围（考试语言：中文）： 1.传播学理论基础知识：重要概念、理论体系及当下热点问题； 2.国际传播：重要概念、理论体系及当下热点问题； 3.媒介发展史：重要概念、重大事件及历史进程。 参考书目： 1.《传播理论导引》，韦斯特·特纳，中国人民大学出版社，2007. 2.《国际传播的理论、现状和发展趋势研究》，吴飞，经济科学出版社，2016 3.《大众传播理论：范式与流派》，刘海龙，中国人民大学出版社，2008. 4.《传播的历史技术、文化和社会》（第 6 版），戴维·克劳利，保罗·海尔著，北京大学出版社，2018。 |
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上海外国语大学广告学以上招生信息（招生目录、考试科目、参考书、复试信息）均来源于上海外国语大学研究生院，权威可靠。导师信息、历年分数线、招生录取比例、难度分析有些来源于在校的研究生，信息比较准确，但是可能存在一定的误差，仅供大家参考。