中国传媒大学广告学专业考研真题-资料

研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
考试科目	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
复试科目、复试参考书	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学专业2023年考研招生简章招生目录

招生年份:2023

本院系招生人数:0

广告学专业招生人数:

专业代码:0503Z2

研究方向	0503Z2广告学 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播推免拟招人数：12
考试科目	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写 ④883人文社科基础
复试科目、复试参考书
参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社， 2019.2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社， 2016.3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，邱凌译，北京大学出版社，2009
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学专业2022年考研招生简章招生目录

招生年份:2022

本院系招生人数:0

广告学专业招生人数:

专业代码:0503Z2

研究方向	0503Z2 广告学 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
考试科目	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
复试科目、复试参考书
参考书目、参考教材	883人文社科基础： 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社， 2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，邱凌译，北京大学出版社，2009.
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学专业2021年考研招生简章招生目录

招生年份:2021

本院系招生人数:0

广告学专业招生人数:

专业代码:0503Z2

研究方向	0503Z2 广告学 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
考试科目	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
复试科目、复试参考书
参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社， 2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社， 2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，邱凌译，北京大学出版社，2009.
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学专业2020年考研招生简章招生目录

招生年份:2020

本院系招生人数:0

广告学专业招生人数:

专业代码:0503Z2

研究方向	0503Z2广告学 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 公共关系
考试科目	①101思想政治理论 ②201英语一 ③708新闻传播史论 ④819广告传播实务
复试科目、复试参考书	备注：含推免生：12；学制：3年
参考书目、参考教材	708新闻传播史论包括中外新闻史、广播电视史论、新闻理论、新媒体概论和传播学概论等知识领域。不限参考书目 819广告传播实务主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等方面的内容
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学专业2019年考研招生简章招生目录

招生年份:2019

本院系招生人数:0

广告学专业招生人数:

专业代码:0503Z2

研究方向	01广告理论与广告史 02广告实务 03广告媒介 04品牌传播 05受众与市场 06公共关系 07区域品牌备注：推免生拟招生人数：12 人学制：3年
考试科目	①101思想政治理论 ②201英语一、203日、240法选一 ③713传播历史与理论 ④828广告传播实务
复试科目、复试参考书	9033广告综合理论 ①《整合营销传播概论》初广志高等教育出版社2014年9月版 ②《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹中国传媒大学 ③《广告策划》黄升民中国传媒大学 ④《广告调查与数据库运用》黄京华东南大学 ⑤《媒体与广告》钟以谦人民大学 ⑥《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华南方日报
参考书目、参考教材	713传播历史与理论一、考试内容：（一）传播学史（二）传播学研究对象和研究方法（三）传播（四）信息、符号与讯息（五）传播类型（六）传播过程与传播模式（七）传播者与传播体制（八）传播内容与文化（九）传播媒介（十）受众（十一）传播效果（十二）传播研究的专题领域二、考试基本题型：名词解释题、简答题、论述题等。 828广告传播实务 1.考试内容：包括广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等。 2.考试基本题型：判断题、选择题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析题、材料分析题。
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学专业2017年考研招生简章招生目录

招生年份:2017

本院系招生人数:0

广告学专业招生人数:

专业代码:0503Z2

研究方向	01广告理论与广告史 02广告实务 03广告媒介 04品牌传播 05受众与市场 06公共关系 07区域品牌
考试科目	初试科目： 01-07方向： ①101思想政治理论 ②201英语一、203日、240法选一 ③713传播历史与理论 ④828广告传播实务
复试科目、复试参考书
参考书目、参考教材	713传播历史与理论一、考试内容：（一）传播学史（二）传播学研究对象和研究方法（三）传播（四）信息、符号与讯息（五）传播类型（六）传播过程与传播模式（七）传播者与传播体制（八）传播内容与文化（九）传播媒介（十）受众（十一）传播效果（十二）传播研究的专题领域二、考试基本题型：名词解释题、简答题、论述题等。 828广告传播实务 1.考试内容：包括广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等。 2.考试基本题型：判断题、选择题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析题、材料分析题。备注： 1.推免生拟招生人数：7人 2.学制：3年
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学专业2016年考研招生简章招生目录

招生年份:2016

本院系招生人数:0

广告学专业招生人数:

专业代码:503

研究方向	01广告理论与广告史 02广告实务 03广告媒介 04品牌传播 05受众与市场 06公共关系
考试科目	①101思想政治理论 ②201英语一、202俄、203日选一 ③713传播历史与理论 ④828广告传播实务
复试科目、复试参考书	复试科目： 9033广告综合理论 ①《整合营销传播概论》初广志高等教育出版社2014年9月版 ②《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹中国传媒大学 ③《广告策划》黄升民中国传媒大学 ④《广告调查与数据库运用》黄京华东南大学 ⑤《媒体与广告》钟以谦人民大学 ⑥《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华南方日报同等学历加试科目： 1、广告与调查 2、广告策划
参考书目、参考教材	713传播历史与理论：《传播历史与理论》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学和广告学等专业的硕士研究生入学考试。《传播历史与理论》考试的主要内容包括传播学史、传播基本原理、传播者和传播体制研究、传播内容与文化研究、传播媒介研究、受众研究和传播效果研究等。要求考生能熟练掌握传播学的基本概念、重要理论和研究方法，并具有综合运用所学知识分析媒介现实问题并对解决方案进行思考的能力。考试题型：主要题型可能有：名词解释题、简答题、论述题等。 828广告传播实务：《广告传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学广告学专业的硕士研究生入学考试。《广告传播实务》考试的主要内容为广告与公关传播。要求考生能了解广告传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察广告传播与媒介状况、分析广告传播与媒介问题、改进广告传播与媒介实践等的能力。本科目总分为150分。主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，分析和解决实际问题。考试题型：主要题型可能有：判断题、选择题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析题、材料分析题。
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学专业2015年考研招生简章招生目录

招生年份:2015

本院系招生人数:0

广告学专业招生人数:

专业代码:503

研究方向	01广告理论与广告史 02广告实务 03广告媒介 04品牌传播 05受众与市场 06公共关系
考试科目	①101思想政治理论 ②201英语一、203日、240法选一 ③713传播历史与理论 ④828广告传播实务
复试科目、复试参考书	复试： 9033广告综合理论 ①《整合营销传播概论》初广志高等教育出版社2014年9月版 ②《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹中国传媒大学 ③《广告策划》黄升民中国传媒大学 ④《广告调查与数据库运用》黄京华东南大学 ⑤《媒体与广告》钟以谦人民大学 ⑥《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华南方日报同等学力加试：广告与调查广告策划注：学制三年
参考书目、参考教材	713传播历史与理论：《传播历史与理论》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学和广告学等专业的硕士研究生入学考试。《传播历史与理论》考试的主要内容包括传播学史、传播基本原理、传播者和传播体制研究、传播内容与文化研究、传播媒介研究、受众研究和传播效果研究等。要求考生能熟练掌握传播学的基本概念、重要理论和研究方法，并具有综合运用所学知识分析媒介现实问题并对解决方案进行思考的能力。
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学专业2014年考研招生简章招生目录

招生年份:2014

本院系招生人数:0

广告学专业招生人数:

专业代码:503

研究方向	01广告理论与广告史 02广告实务 03广告媒介 04品牌传播 05受众与市场 06公共关系
考试科目	①101思想政治理论 ②201英语一、203日、240法选一 ③713传播历史与理论 ④816传播实务
复试科目、复试参考书	复试科目： 9033广告综合理论同等学力加试科目： ①广告与调查 ②广告策划 9033广告综合理论 ①《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹中国传媒大学 ②《广告策划》黄升民中国传媒大学 ③《广告调查与数据库运用》黄京华东南大学 ④《媒体与广告》 ⑤《中国广告图史》钟以谦黄升民、丁俊杰、刘英华人民大学南方日报
参考书目、参考教材	713传播历史与理论考试大纲：《传播历史与理论》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学和广告学等专业的硕士研究生入学考试。　《传播历史与理论》考试的主要内容包括传播学史、传播基本原理、传播者和传播体制研究、传播内容与文化研究、传播媒介研究、受众研究和传播效果研究等。要求考生能熟练掌握传播学的基本概念、重要理论和研究方法，并具有综合运用所学知识分析媒介现实问题并对解决方案进行思考的能力。 816传播实务考试大纲：　　《传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学、广告学、新媒体等专业的硕士研究生入学考试。　　《传播实务》考试的主要内容包括传播理论的应用、传播研究方法的应用、新媒体传播、政治传播、广告与公关传播、传媒教育、传媒经济、传媒政策法规等。要求考生能了解传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察传播与媒介状况、分析传播与媒介问题、改进传播与媒介实践等的能力。　　　本科目共分两个部分：第一部分为公共部分，共80分，所有考生必答；第二部分为分专业（方向）指定选作部分，共70分，考生根据报考专业（方向）选择题目答题。指定选作一（传播学专业【不含传媒政策与法规】）指定选作二（传媒经济学专业）主要考查考生对传媒经济的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力。指定选作三（传媒教育专业）考试的主要内容包括：关于媒介本质和传播偏向的思想史；关于教育本质（本真）的思想史；媒介的性质差异及其传播方式特点；媒介的教化作用与教育影响；学校教育的媒介视角及媒介性质解读；个人在传播媒介及所营造世界中的地位。指定选作四（广告学专业）主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，分析和解决实际问题。指定选作五（传播学专业传媒政策与法规方向）主要考查考生对于法学基本知识、基本理论的掌握情况，运用所学法律知识和理论分析问题的能力。本部分主要内容为法律基础部分，法律基础部分主要涵盖法理学、宪法与行政法学、民法、知识产权法、刑法、诉讼法等领域。指定选作六（新媒体专业01新媒体产业方向）主要内容包括新媒体相关基础理论，新媒体主要构成部分，新媒体与社会的主要关系三个部分的内容。要求考生熟练掌握新媒体相关的基本理论、新媒体基本构成以及新媒体与社会的关系，能够从基本历史发展的视角分析新媒体的现象，把握新媒体的现状，分析新媒体的发展趋势。
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学专业2013年考研招生简章招生目录

招生年份:2013

本院系招生人数:0

广告学专业招生人数:

专业代码:503

研究方向	01广告理论与广告史 02广告实务 03广告媒介 04品牌传播 05受众与市场 06公共关系
考试科目	①101思想政治理论 ②201英语一、203日、240法选一 ③711广告传播理论 ④813综合考试[新闻传播学]
复试科目、复试参考书	复试科目：9043广告综合理论参考书： ①《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹中国传媒大学 ②《广告策划》黄升民中国传媒大学 ③《广告调查与数据库运用》黄京华东南大学 ④《媒体与广告》钟以谦人民大学 ⑤《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华南方日报同等学力加试科目：广告与调查广告策划备注：学制3年
参考书目、参考教材	提醒：初试及复试参考书信息由中国传媒大学本专业部分研究生提供（非学校官网提供），仅供参考。综合考试[新闻传播学] 《文史要览》王振业中国传媒大学 711广告传播理论包括广告学概论、传播学概论、营销学概论和广告发展史等四个部分的内容
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学专业2012年考研招生简章招生目录

招生年份:2012

本院系招生人数:0

广告学专业招生人数:

专业代码:50330

研究方向	01广告理论与广告史 02广告实务 03广告媒介 04品牌传播 05受众与市场 06新媒体产业 06新媒体产业方向属新媒体研究院
考试科目	①101思想政治理论 ②201英语一、203日、240法选一 ③711广告传播理论 ④813综合考试[新闻传播学]
复试科目、复试参考书	复试：9041广告综合理论参考书： ①《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹中国传媒大学 ②《广告策划》黄升民中国传媒大学 ③《广告调查与数据库运用》黄京华东南大学 ④《媒体与广告》钟以谦人民大学 ⑤《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华南方日报同等学务加试：广告与调查广告策划注： 1、学制3年。 2、拟招人数项为此专业拟招生总人数（含推免生），括号内数为拟接收推免生人数。 3、标注“★”的专业为我校自主增列专业，表◆号的为全日制专业学位。
参考书目、参考教材
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学专业2011年考研招生简章招生目录

招生年份:2011

本院系招生人数:0

广告学专业招生人数:

专业代码:0

研究方向	01广告理论与广告史 02广告实务 03广告媒介 04品牌传播 05受众与市场 06新媒体产业
考试科目	①101政治 ②201英、203日、240法选一 ③709广告传播理论 ④811综合考试[新闻传播学]
复试科目、复试参考书	936 广告综合理论
参考书目、参考教材	复试： ①《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹中国传媒大学 ②《广告策划》黄升民中国传媒大学 ③《广告调查与数据库运用》黄京华东南大学 ④《媒体与广告》 ⑤《中国广告图史》钟以谦黄升民、丁俊杰、刘英华人民大学南方日报
更多研究方向	0503Z2广告学25（12） 01 广告史论 02 数字营销 03 品牌传播 04 战略公关与传播
更多考试科目信息	①101思想政治理论 ②201英语一 ③783主题写作 ④883人文社科基础
更多复试科目参考书信息	复试科目：广告学专业基础理论参考书目： 1. 丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第 4 版）》，中国传媒大学出版社，2019. 2. 黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 3. 王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019. 4. 刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020. 5. 董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021. 复试考试内容：第一部分广告理论与历史 1. 广告的定义和分类 2. 广告活动的本质 3. 广告的功能 4. 广告的产生和发展 5. 中国广告的历史和现状 6. 中国广告品牌、媒介、消费市场的演变 7. 广告发展的推动要素 8. 广告与品牌传播 9. 品牌国际传播第二部分广告产业构成及发展 1. 广告主与品牌 2. 广告代理公司、营销技术机构 3. 广告媒介、媒体平台、智能媒体 4. 效果监测机构 5. 广告监管机构 6. 消费者、受众第三部分广告实务及运作规律 1. 广告调查 2. 广告策略 3. 广告创意 4. 广告媒介 5. 广告效果 6. 数字营销 7. 计算广告
更多参考书目、参考教材	883人文社科基础 1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019. 2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016. 3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016. 4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凯拉：《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版），中国传媒大学出版社，2023.

中国传媒大学广告学以上招生信息（招生目录、考试科目、参考书、复试信息）均来源于中国传媒大学研究生院，权威可靠。导师信息、历年分数线、招生录取比例、难度分析有些来源于在校的研究生，信息比较准确，但是可能存在一定的误差，仅供大家参考。